Per questo logotipo è stato utilizzato un font serif, che viene associato maggiormente a concetti quali “sicurezza”, “fiducia” ed “autorevolezza”: tutte qualità che vengono rimarcate anche dalla scelta di un colore scuro.
Il pittogramma ha una duplice funzione: quella di rappresentare il kayak inteso come imbarcazione e al tempo stesso il simbolo di spunta (“check“) che indica quando una cosa è stata controllata ed è stata fatta.
Il colore arancione vuole trasmettere energia e ottimismo, la scelta di non lasciare il simbolo monocromatico ma di colorarlo con un gradiente è stata fatta per rendere il tutto più dinamico.
